Rédiger un titre d’annonce d’emploi attractif et percutant est essentiel dans le paysage compétitif du domaine du recrutement. Les principaux enjeux sont de capter rapidement l’attention des candidats qualifiés et de les inciter à en savoir plus sur le poste à pourvoir. Nous allons donc vous donner 6 conseils pour rédiger un titre d’offre d’emploi qui engage les talents et leur donne envie de passer à l’action en postulant. Au programme : recherche des meilleurs mots clés, étude de vos personas, identification des questions des candidats, etc.
L’importance du titre d’annonce d’emploi en recrutement
Un titre d’annonce d’emploi rédigé avec les bons mots clés gagne en visibilité sur les jobboards et la recherche Google
Vous devez employer lorsque c’est possible les mots clés utilisé par les candidats dans leur recherche d’emploi sur les titres de vos annonces d’emploi. Et ceci pour plusieurs raisons :
- La pertinence de la recherche : La plupart des candidats utilisent des mots clés bien spécifiques lors de leur recherche d’emploi en ligne. Pour que votre annonce apparaisse plus rapidement dans les résultats de recherche, vous devez donc trouver les mots clés qui correspondent à ceux utilisés par les talents et les insérer dans le titre de l’offre d’emploi ;
- Le SEO (search engine optimization) : La majorité des sites carrières et des jobboards sont optimisés pour les moteurs de recherche. Donc, si votre titre d’annonce contient des mots clés pertinents, vous avez plus de chance d’augmenter la visibilité de votre offre et d’atteindre plus de candidats au travers des résultats de recherche de Google ;
- La clarté : Rédiger un titre d’annonce d’emploi avec des mots clés pertinents permet aux candidats de comprendre rapidement les missions du poste à pourvoir. Vous attirez ainsi plus de talents qualifiés.
Astuce : Pour identifier les mots clés les plus fréquemment utilisés, utilisez les services de Google avec le Google Keyword Planner et Google Trends, tous deux accessibles gratuitement. Le premier est le plus précis mais nécessite un peu d’expérience et de connaissance des produits Google lorsque le second vous aidera à identifier rapidement des termes génériques fréquemment utilisés dans les recherches d’emploi.
Le titre de votre offre d’emploi est l’élément clé qui suscite l’intérêt des candidats
Votre titre d’annonce d’emploi joue un rôle crucial pour susciter l’intérêt des candidats, car :
- Il est l’un des premiers éléments que le talent aperçoit lorsqu’il parcourt les nombreuses offres d’emploi disponibles. Tout comme une description de produit doit attirer l’attention des consommateurs, un titre d’annonce doit inciter les candidats à en savoir plus sur le poste à pourvoir ;
- En communiquant sur les points forts du poste, les candidats comprennent en un coup d’œil si l’emploi correspond à leurs attentes professionnelles et leurs compétences ;
- Les candidats, tout comme les acheteurs sur des sites e-commerce, utilisent des mots clés pour leurs recherches ;
- Dans le domaine du recrutement, il est possible de vous démarquer de la concurrence avec un titre d’offre d’emploi percutant.
N’oubliez pas que votre titre d’offre d’emploi est le premier élément que les candidats voient, à l’image de la vitrine d’un magasin. Vous devez donc faire en sorte de convaincre, d’attirer et de donner envie aux talents d’en apprendre davantage sur le poste à pourvoir au sein de l’entreprise.
6 conseils pour rédiger un titre d’annonce d’emploi attractif et percutant
1. Identifiez les principaux mots clés de votre titre d’annonce d’emploi
Vous l’avez compris, l’inclusion de mots clés pertinents dans votre titre d’annonce d’emploi est essentielle pour augmenter la visibilité de l’offre. Ces mots clés sont les termes utilisés par un talent lors de sa recherche d’emploi. Pour les trouver, vous pouvez utiliser l’outil gratuit d’estimation du trafic de recherche sur les mots clés en France avec Google Keyword planner. Il s’agit d’un excellent outil idéal pour obtenir une indication précise des volumes de recherche moyens sur les différents mots clés de vos offres d’emploi.
Vous pouvez ensuite sélectionner les termes les plus recherchés et adapter vos titres d’annonces afin de recevoir plus de candidatures qualifiées. Le volume de recherche est indiqué sous forme de fourchette que le coût d’enchère sur Google permet d’affiner.
N’hésitez pas non plus à rédiger plusieurs offres d’emploi pour le même poste avec, pour chacune d’entre elles, des mots clés spécifiques en fonction des compétences et intérêts des candidats.
2. Étudiez vos personas pour rédiger un titre d’offre d’emploi attractif
Au-delà du mot clé qui apporte de nombreuses candidatures, il faut parfois prioriser la qualité à la quantité. En effet, un mot clé parfois moins recherché pourra attirer les candidats dont vous avez réellement besoin. En effet, le titre de votre offre d’emploi doit instantanément attirer l’attention des talents et leur montrer que le poste à pourvoir correspond à leurs attentes.
Une bonne compréhension de vos candidate personas vous permet de rédiger un titre d’annonce qui résonne avec leurs aspirations professionnelles. Par exemple, un titre d’offre d’emploi comme « développeur full stack » correspond à un développeur un peu touche à tout. Idem avec le titre « growth hacker » pour un marketeur.
3. Indiquez le montant de la rémunération du poste
Votre entreprise propose un salaire attractif pour le poste à pourvoir ? Alors, indiquez-le dans le titre d’annonce d’emploi. En effet, faire apparaître un bon salaire dans le titre d’une offre d’emploi attire immédiatement l’attention des candidats. Une rémunération compétitive montre, en quelque sorte, la valeur que l’entreprise accorde au poste à pourvoir. Ceci suscite donc tout de suite l’intérêt des candidats les plus qualifiés et augmente, dans le même temps, le taux de candidature.
Pour aller plus loin, je vous conseille la lecture de notre article dédié à cette question : ce que vous devez savoir sur le salaire sur une offre d’emploi.
4. Rédigez un titre d’annonce d’emploi qui reflète l’environnement de travail
Pour rédiger un titre d’annonce d’emploi percutant, n’hésitez pas à inclure des éléments de l’environnement de travail du futur talent. Cela donne aux candidats une première vision de la culture de l’entreprise et du contexte professionnel dans sa globalité. Cette démarche vous permet également d’attirer principalement les candidats qui sont alignés avec les valeurs de l’entreprise. Vous augmentez ainsi le succès de votre processus de recrutement.
5. Jouez sur les similitudes des jobs qui attirent le plus de candidats
N’hésitez pas à utiliser des métaphores et des similitudes avec les emplois les plus attractifs pour rédiger votre titre d’annonce. Ceci afin d’attirer l’attention de plus de candidats. Vous pouvez aussi amplifier très légèrement la réalité afin de renforcer l’attrait du poste à pourvoir. Cette méthode permet d’augmenter le taux d’engagement des talents. Voici deux exemples :
- Une petite équipe peut se traduire en « ambiance startup dans une petite équipe jeune et ambitieuse » ;
- Une boulangerie de quartier peut devenir « un commerce de tradition qui aime le travail bien fait ».
6. Démarquez-vous à travers votre titre d’annonce d’emploi !
La concurrence est présente dans le domaine du recrutement. C’est pourquoi vous devez vous démarquer à travers votre titre d’annonce d’emploi afin d’attirer l’attention des candidats. Au milieu de plusieurs offres d’emploi similaires, un titre unique peut éveiller la curiosité des talents et leur donner envie d’en savoir plus sur le poste à pourvoir et les valeurs de l’entreprise.
Vous l’avez compris, un titre d’annonce d’emploi bien conçu peut faire toute la différence face à la concurrence et maximise la visibilité de votre offre. Alors, utilisez des mots clés pertinents, prenez le temps d’étudier vos personas et indiquez le montant de la rémunération si celui-ci est attractif.
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