Accroître le trafic de son site carrières : 10 leviers efficaces !

Location, location, location ! Dans le marketing des années 90, ce mot était synonyme d’échec ou de réussite pour une enseigne selon le lieu où elle s’établissait afin de toucher les bonnes personnes. Avançons rapidement trente années plus tard. Nous sommes à l’ère du tout numérique et l’importance du lieu se cristallise désormais dans la capacité des sites web à accrocher très vite leur public. Dans le monde du recrutement, cela signifie que le site carrière constitue une porte d’entrée à ne surtout pas négliger pour trouver et convertir les meilleurs talents pour les postes vacants. Et pour y parvenir, il faut tout faire pour accroître le trafic de son site carrières pour avoir un choix plus vaste de candidats qualifiés, augmentant ainsi vos chances de trouver la perle rare… Un peu comme ce magasin installé au milieu d’une rue piétonne populaire dans un centre-ville qui voit défiler un grand nombre de personnes devant ses vitrines.

1. Multidiffuser ses annonces pour maximiser la visibilité

La multidiffusion est une fonctionnalité qui peut transformer votre processus de recrutement. Elle vous permet de publier et de retirer des offres d’emploi sur plusieurs plateformes en même temps, y compris sur votre site carrière, en un simple clic. 

Pour les recruteurs qui doivent gérer un grand nombre d’offres d’emploi, cette fonctionnalité est un véritable atout. Elle permet de rationaliser et d’optimiser votre processus de recrutement, en vous assurant que vos offres sont visibles par le plus grand nombre de candidats possible. De plus, elle vous offre la possibilité de suivre l’efficacité de chaque canal de recrutement, et donc d’ajuster votre stratégie en conséquence.

Vous pouvez ainsi utiliser des plateformes d’emploi telles que Indeed, Monster ou encore Pôle Emploi pour partager vos offres. N’oubliez pas les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn ou des forums spécialisés dans votre secteur d’activité. Le but est de toucher une audience aussi large que possible. Plus vous êtes visible, plus vous augmentez vos chances de trouver le candidat idéal. Il est également recommandé d’utiliser des outils de suivi pour mesurer l’efficacité de chaque canal de diffusion.

2. Miser sur Google for Jobs

Google for Jobs est la fonctionnalité de Google qui vous permet de diffuser directement vos offres d’emploi depuis la page d’accueil du moteur de recherche. Une offre lancée en France en 2019, deux années après sa création aux États-Unis, et qui vous donne l’occasion de gagner en visibilité, de toucher les bonnes personnes et de travailler votre marque employeur.

Pour un recruteur, afficher son offre sur le célèbre moteur de recherche ne coûtera rien. C’est un gain de visibilité très important, en particulier pour du recrutement en urgence ou pour des postes très spécifiques. Il existe des options de filtrage pour faciliter les recherches, notamment grâce à la géolocalisation, et Google s’appuie sur l’historique de recherche et le comportement des utilisateurs pour placer les offres les plus pertinentes en tête de liste. Il faut donc le voir comme un canal supplémentaire, capable d’accroître le trafic de son site carrière, un trafic qualifié. N’oubliez pas de vérifier que vos annonces contiennent des mots-clés pertinents, des descriptions détaillées et des informations sur le salaire ou les avantages proposés. Le but est de rendre votre annonce aussi attrayante et informative que possible pour maximiser son classement dans les résultats de recherche.

3. Investir dans le marketing de contenu avec l’inbound recruiting

Le contenu est roi, même dans le monde du recrutement. Créez un blog dédié aux carrières et utilisez le SEO pour attirer une audience de candidats potentiels. Concentrez-vous sur des articles qui apportent de la valeur, comme des conseils pour réussir un entretien, des informations sur votre culture d’entreprise ou des témoignages d’employés. Utilisez des mots-clés pertinents et des balises méta pour améliorer le référencement de votre blog. 

Comme dans le marketing, l’inbound recruiting se nourrit de contenus qui sont partagés de manière spécifique et générique. Selon l’avancement des personnes dans le parcours candidat, on peut ainsi communiquer différemment, en lien avec le « candidate persona ». Enfin, n’oubliez pas de promouvoir vos articles sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter.

4. Publier et diffuser une newsletter candidats

Une newsletter peut être un excellent moyen de garder votre vivier de candidats informé et engagé. Envoyez régulièrement des mises à jour sur les nouvelles offres d’emploi, les événements à venir et d’autres informations pertinentes. Utilisez des outils d’automatisation pour segmenter votre liste de diffusion et personnaliser le contenu en fonction des intérêts de chaque groupe. Cela encouragera non seulement les visites récurrentes sur votre site, mais augmentera également le taux d’engagement. C’est aussi un bon moyen pour mesurer le comportement de votre audience : qui ouvre votre newsletter ? Quels sont les liens ou les offres les plus cliqués ? Ce sont autant d’indicateurs qui peuvent nourrir un scoring candidat.

5. Construire une marque employeur attractive

La marque employeur constitue la vitrine d’une entreprise. C’est elle qui doit inciter de nouveaux candidats à postuler. Une marque employeur forte peut faire des merveilles pour le trafic de votre site. Utilisez les réseaux sociaux pour partager des histoires de réussite de vos équipes, des photos des événements de votre entreprise et d’autres contenus qui mettent en valeur votre culture interne. 

Investissez dans des vidéos de qualité, des infographies et des articles de blog pour présenter votre entreprise sous son meilleur jour. Plus votre marque est attrayante, plus les candidats seront enclins à visiter votre site et à postuler à vos offres.

6. Développer des partenariats et campagnes de relations publiques

Collaborez avec des influenceurs, des blogs spécialisés et d’autres plateformes pour augmenter votre visibilité. Les partenariats peuvent inclure des articles invités, des interviews et d’autres formes de contenu qui dirigent le trafic vers votre site. N’oubliez pas les campagnes de relations publiques : un bon article dans un média de renom peut considérablement augmenter votre notoriété et, par conséquent, le trafic sur votre site.

7. Tester la publicité ciblée

Pour les profils plus difficiles à trouver, envisagez d’utiliser des publicités ciblées. Des plateformes comme LinkedIn Ads et Facebook Ads peuvent être très efficaces pour atteindre une audience spécifique. Il est crucial de bien segmenter votre audience pour maximiser le retour sur investissement. Utilisez des messages et des visuels adaptés à chaque groupe cible pour augmenter l’efficacité de vos campagnes.

8. Expérimenter les QR codes dans vos établissements

Si votre entreprise accueille du public, l’utilisation de QR Codes peut être une méthode simple, mais efficace pour rediriger les visiteurs vers vos offres d’emploi. Placez ces codes dans des zones à forte visibilité, comme l’accueil ou la salle d’attente, et incitez les visiteurs à les scanner en offrant des incitatifs, tels que des réductions ou des cadeaux.

9. Encourager la cooptation

Vos collaborateurs peuvent souvent servir de canaux de recrutement extrêmement efficaces grâce à la cooptation. En impliquant vos employés dans le processus de sourcing, vous leur permettez de recommander des candidats potentiels issus de leur cercle social, professionnel ou associatif pour des postes à pourvoir. 

Ce mécanisme renforce la confiance et complète avantageusement les méthodes de recrutement plus traditionnelles. Dans certaines entreprises, des incitatifs tels que des primes, des bonus ou des cartes-cadeaux sont offerts aux employés dont les recommandations aboutissent à une embauche réussie.

10. Analyser et identifier les éventuels problèmes

Enfin, il est crucial d’analyser le trafic de votre site pour identifier les points d’amélioration. Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour suivre les performances de vos différentes stratégies. Examinez les taux de clics, les taux de conversion et le temps passé sur le site pour évaluer l’efficacité de chaque canal. Des outils de SEO peuvent aussi vous aider à définir les plus pertinents, à trouver d’éventuels liens brisés, ou à identifier des problèmes d’indexation ou liés au responsive design de votre site. N’hésitez pas à ajuster votre stratégie en fonction de ces données.

Accroître le trafic de son site carrière est un enjeu majeur qui nécessite une stratégie multifacette, mais aussi les bons outils. C’est pourquoi un ATS capable de gérer la chaîne de valeur du recrutement de la publication des annonces jusqu’à la gestion du site carrière peut faire toute la différence. Les données sont facilement consolidées, les équipes travaillent ensemble sans silos, et l’expérience est améliorée pour les candidats. Une approche gagnante pour gérer au mieux le trafic que vous allez recevoir sur votre site carrière grâce à nos conseils !

Crédit photo : Pexels