Tout ce que vous devez savoir pour réussir la multidiffusion d’offres d’emploi

Tout processus de recrutement passe par la diffusion d’une offre d’emploi sur plusieurs canaux de sourcing. Et réussir cette multidiffusion d’offres d’emploi sans perdre de temps ni d’argent, ne s’improvise pas. En effet, plusieurs étapes sont essentielles pour s’assurer de trouver rapidement le candidat idéal : choisir la meilleure solution de multidiffusion pour gagner du temps, analyser correctement les données pour publier les offres sur les sites d’emplois et agrégateurs les plus adaptés, etc.

Mettre en place une stratégie efficace permet à l’entreprise d’investir son budget de recrutement au bon endroit. Dans les lignes qui suivent, nous vous donnons donc les clés pour réussir à publier rapidement vos offres d’emplois sur plusieurs canaux de diffusion pertinents. Vous allez ainsi pouvoir trouver, en peu de temps et à moindre coût, votre futur collaborateur.

1. Multidiffusion d’offres d’emploi : définition

Aujourd’hui, plusieurs sites Internet sont spécialisés dans la publication d’offres d’emplois. Ces différents Jobboards favorisent donc les relations entre candidats et recruteurs. C’est ce qui explique que les entreprises utilisent largement le web pour diffuser leurs annonces lors de la mise en place d’une campagne de recrutement.

Côté candidat, ce concept de sourcing digital sur différentes plateformes facilite les modalités pour postuler à un emploi. Cependant, côté recruteur, la diffusion manuelle de l’annonce sur différents canaux peut être très chronophage. Heureusement, des solutions existent !

2. Choisir la meilleure solution de multidiffusion d’annonces d’emploi

Les logiciels de recrutement, aussi appelés ATS (applicant tracking system), proposent la diffusion native sur certains sites comme le fait Cegid Digitalrecruiters. Pour aller plus loin, les solutions de multi-diffusion  sont une bonne option. Ces dernières s’intègrent à de nombreux ATS comme Cegid Digitalrecruiters (voir les intégrations en place) et vous permettront de diffuser vos annonces d’emploi sur plus de  600 sites d’emploi et 2 500 sites-écoles. Soyez prudent dans le choix de votre solution selon ses intégrations de sites et d’ATS pour faire le bon choix ! Par ailleurs, soyez vigilant aussi vis-à-vis des possibilités de mise à jour des annonces une fois publiées ou bien de re-publication de celles-ci (parfois très utile).

Au rang des fonctionnalités à intégrer dans votre choix, nous vous recommandons de prendre en considération : 

• L’interfaçage avec votre ATS
• La possibilité de désactiver, mettre en pause, réactiver ou republier une annonce sur les jobboards
• L’intégration de Pôle Emploi, cas particulier en France car la diffusion d’annonces sur ce média y est obligatoire
• Une intégration étendue avec LinkedIn sponsored et Indeed  sponsored devenus tous deux incontournables
• L’intégration native de la sponsorisation sur les jobboards
• Le détail des jobboards et notamment les jobboards spécialisés associés à votre vertical business
• L’intégration automatisée des liens de suivi pour analyser la performance de chaque levier de diffusion

3. Publication sur les bons jobboards pour réussir la multidiffusion d’offres d’emploi

Identifiez les meilleurs canaux de sourcing selon le volume de candidatures

Évaluer les performances des canaux d’acquisition est primordial pour mettre en place une bonne stratégie de recrutement. L’entreprise doit savoir quelle plateforme lui apporte le maximum de candidatures qualifiées. Le tracking des sources de trafic est donc essentiel. C’est à cette condition que l’entreprise peut définir précisément où investir, de façon pertinente, son budget de recrutement.

Cependant, si un recruteur peut facilement chiffrer le coût d’une annonce publiée sur un jobboard, il ne peut pas mesurer le retour sur investissement pour chaque clic ou chaque candidature.

Pour pallier ce problème, nous vous conseillons d’utiliser un ATS performant, comme celui de Cegid Digitalrecruiters assurant le suivi complet des sources d’acquisition jusqu’à l’embauche. Le principe est simple :

• Le recruteur diffuse une offre d’emploi sur différents canaux en quelques clics.
• L’ATS délivre un code de tracking (lien de suivi) propre à chaque canal de diffusion.
• Le recruteur évalue ensuite facilement et précisément ce que chaque canal lui apporte, par rapport à son coût.
• L’entreprise peut ainsi déterminer quels canaux privilégier pour sa campagne de recrutement et combien investir.
  
  

Analysez la qualité du trafic entrant sur votre site carrière

Si votre ATS ou site carrières embarque le suivi de trafic, vous pourrez en analyser la performance selon les sources référentes. Il est intéressant d’analyser l’activité du trafic entrant et le comportement des visiteurs/candidats. En effet, soit depuis votre ATS, soit depuis des outils dédiés, vous pourrez analyser les taux de conversion de chaque campagne ou encore identifier les étapes clés du parcours candidat à améliorer, ou encore analyser les étapes qui réduisent le taux de conversion et sources aux performances trop médiocres. Bref, ces données vous seront très utiles à mieux dépenser vos budgets !

Si vous n’êtes pas encore équipé ou que votre ATS ne vous permet pas un tel suivi, des solutions gratuites sont disponibles et simples à déployer sur votre site carrières :

• Google Analytics → ce service gratuit permet de collecter les données personnelles des visiteurs après avoir recueilli leur consentement aux cookies de suivis.
• Matomo → ce logiciel libre et open source anonymise les informations collectées, permettant de ne pas demander le consentement aux visiteurs concernant les cookies de suivis (sous certaines conditions).

Choisissez les bons jobboards selon le type de recrutement

Voici les principaux types de sites d’emploi :

• Les sites d’emploi généralistes → ex. Monster, Cadremploi, Welcome to the Jungle, Le Bon Coin, RegionJobs.
• Les sites d’emploi spécialisés → ex. LesJeudis (nouvelles technologies), Fashion Jobs (mode, luxe, beauté), WeLoveDevs (développeur).
• Les sites institutionnels d’offres d’emploi → ex. Pôle Emploi, Apec.
• Les agrégateurs d’offres d’emploi → ex. Indeed, Google for Jobs, JobiJoba, Trovit, Neuvoo.

Utiliser la multidiffusion d’offres d’emploi est une stratégie efficace à condition de choisir les bons Jobboards selon le type de recrutement. Par exemple, les entreprises peuvent cibler :

• Les sites d’emploi généralistes et les agrégateurs pour des recrutements volumiques.
• Les sites d’emploi spécialisés pour des recrutements de profils pénuriques, difficiles à recruter.

Les agrégateurs, quant à eux, publient et centralisent des annonces issues de plusieurs sites d’emploi. Candidats et recruteurs gagnent ainsi un temps précieux, à condition, pour ces derniers, d’utiliser un ATS pour remonter chaque candidature afin d’en évaluer la provenance.

4. Au-delà de la multidiffusion d’annonces : Quels canaux de sourcing ?

L’employee  Advocacy : utiliser les profils sociaux de vos collaborateurs

Dans un processus de recrutement, la diffusion d’offres d’emploi sur des jobboards est très efficace, mais l’appel au réseau des recruteurs porte aussi ses fruits.

Pour gérer la diffusion d’annonces sur les réseaux des professionnels en charge du recrutement, des outils existent :

• Sociabble → Cette plateforme permet d’embarquer ses collaborateurs et de leur proposer des contenus à partager sur leurs comptes personnels (et notamment des offres d’emploi ^^).
• Agorapulse → une solution parfaite pour programmer et automatiser les publications sociales sur les comptes  de votre entreprise.

Évidemment, la multidiffusion d’offres d’emploi est une réelle alternative pour les recruteurs qui ne peuvent pas activer leurs réseaux pour dénicher de futurs collaborateurs.

L’intégration de LinkedIn et Facebook au sein de votre ATS

La multidiffusion d’annonces ne se pratique pas uniquement sur les sites d’emploi. Les réseaux sociaux, comme LinkedIn et Facebook, sont désormais également des canaux de sourcing.

En effet, leur partie dédiée au recrutement ainsi que l’importance de l’audience présente sur ces plateformes en font des outils efficaces. D’ailleurs, ces nouveaux canaux s’intègrent désormais au sein des ATS comme des solutions de multidiffusion.

Comment faire donc ? Si vous n’êtes pas équipé, privilégiez les ATS qui embarquent la diffusion vers LinkedIn (c’est notamment le cas de Cegid Digitalrecruiters). C’est en effet un atout important pour vous faire gagner du temps, mais aussi mieux valoriser vos offres auprès d’une audience en recherche d’emploi ou à l’écoute.

L’importance du référencement naturel

Travailler le référencement d’un site, pour apparaître dans les premiers résultats de Google, est un excellent levier en termes de recrutement. La raison est simple : une grande proportion des recherches d’emploi se fait via un moteur de recherche.

Optimiser un site peut passer par la publication d’articles sur des mots-clés peu concurrentiels, qui intéressent les futurs potentiels collaborateurs. En attirant ainsi les candidats, l’entreprise peut ensuite les rediriger vers son site carrière. Cette méthode peut cibler des profils aux compétences spécifiques, voire pénuriques, tout en valorisant la marque employeur grâce à un contenu à forte valeur ajoutée.

Il est également intéressant d’optimiser les annonces d’emploi, afin d’être facilement visible sur les moteurs de recherche. En effet, Google for Jobs est une fonctionnalité de Google qui présente, dans ses résultats de recherche, des offres d’emploi publiées sur différents Jobboards. Le principe est le suivant : un candidat recherche un poste et Google lui propose des annonces de recrutement en lien avec sa demande. C’est un excellent moyen pour les entreprises d’attirer des profils qualifiés.

Utiliser une solution de multidiffusion d’offres d’emploi est donc la garantie d’une campagne de recrutement réussie. Alors, n’hésitez pas à faire appel à Cegid Digitalrecruiters pour publier, en un clic, vos offres d’emplois sur les canaux de sourcing les plus pertinents.